从名不见经传的小品牌发展到被社会普遍认可的知名品牌，诸多企业为此付出的时间、人力和财力成本不可估量。但是，由于企业对造假现象认识不及时，造成品牌造假现象猖狂，企业所有的宣传和推广工作都可能是在为他人作嫁衣，通过艰辛努力而获得的优越状态就有可能付之东流。
面对市场上的造假行为，大多数企业还是拥有较为积极的态度，不同的企业有不同的策略：有的企业以“打”为主，在假冒伪劣产品出现后，采用各种手段，对假冒伪劣进行打击，可是，这一拨打下去，下一拨又跟上来，造假行为依然屡禁不止；有的企业以“防”为主，在产品还未出现大规模造假之前，及时采取防御手段，将造假遏制在萌芽状态。这之前，虽然需要付出相应的成本，但是这样的成本往往不足打假成本的五分之一。所以，提前预防无疑是企业产品防伪的、佳手段。
企业在产品出现大规模造假之前，可充分利用各种防伪技术手段，做好预先措施工作，不仅能够打击假冒伪劣、整顿和规范市场秩序，还能以防伪为契机，展示对消费者负责、对社会负责的态度，从而提升企业及其产品的美誉度和知名度。、重要的是，企业可将防伪作为一项长期的战略、，将防伪贯穿于产品生产、市场营销和企业管理的全过程，从而实现企业经营和品牌长线发展的、终目的。
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